في خطوة غير معتادة بسوق التجهيزات الرياضية، نجحت شركة “نايكي” في توقيع عقود رعاية مع الفرنسي مايكل أوليسيه لاعب بايرن ميونخ، لتعويض الفراغ التسويقي الكبير الذي تركته مغادرة النجم كيليان مبابي نحو شركة “أون” السويسرية في الثامن عشر من سبتمبر الماضي.
وجاء هذا التعاقد بعد مفاوضات استثنائية وافقت خلالها الشركة الأمريكية على تلبية الشرط الخاص للاعب، والمتمثل في إعادة إنتاج طراز حذائه المفضل “نايكي هايبرفينوم فانتوم 3” الذي توقف رسمياً عن الأسواق منذ عام 2019. ويعكس هذا الاتفاق تحولاً لافتأ في موازين القوى، حيث نجح أوليسيه الذي رفض طوال مسيرته السابقة الارتباط بأي شركة أحذية، في فرض شروطه الخاصة على عملاق الصناعة الرياضية لإحياء تصميم يعود تاريخ ظهوره الأول إلى عام 2013 وارتبط تاريخياً بنجوم كبار أمثال نيمار دا سيلفا.
ولفهم الصورة كاملة، يجب العودة إلى السلوك المعتاد للاعب خلال السنوات الماضية، حيث كان أوليسيه يشتري حذاءه المفضل عبر الإنترنت ويستعين بفنانين مختصين مثل “ماتي بوي” لتعديله وصيانته، نظراً لانقطاع هذا الإصدار من المتاجر قبل ثماني سنوات كاملة. وتخطط الشركة حالياً لإعادة إطلاق هذه المجموعة العريقة في عام 2027، مع اتخاذ قرار استراتيجي بإيقاف إنتاج مجموعة “فانتوم” الحالية، في محاولة لاستعادة قطاع واسع من اللاعبين المرتبطين بالماضي. وتشير المعطيات الحالية إلى أن هذه الخطوة تهدف إلى إعادة هيكلة حضور “نايكي” في ملاعب البوندسليغا ودوري أبطال أوروبا عبر بوابة النجوم الشباب الذين يفضلون الكلاسيكيات على الإصدارات الحديثة.
وبقراءة متأنية لهذه الخطوة، يرى بعض النقاد الرياضيين أن رضوخ الشركات الكبرى لشروط اللاعبين الفردية قد يفتح الباب أمام موجة جديدة من العقود المخصصة، بينما يذهب آخرون إلى أن هذه الاستراتيجية قد تنجح في استعادة ولاء نجوم الفئة الأولى الذين يبتعدون عن العقود النمطية. وفي المحصلة، يبقى السؤال معلقاً عما إذا كانت هذه العودة المرتقبة لحذاء “هايبرفينوم” في عام 2027 قادرة على إعادة صياغة خيارات نجوم الكرة العالمية أمام السيطرة المتنامية للشركات النافسة.
